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【建新功——见亮点成效】济啤集团构建立体化营销新模式

返回列表发布时间:2023/6/8 10:12:13

鲁商集团所属济啤集团2019年全面布局精酿啤酒品类,推出自有品牌“D17精酿啤酒”。随着精酿啤酒市场竞争日益加剧,公司面临着年出库总量增幅小和知名度不高等痛点问题。主题教育以来,公司深入开展“代入式”调研、解放思想大讨论,充分结合公司产业园自身优势和生产经营实际,在“酒旅融合、线上销售、特色小酒馆”三线发力,探索实施名牌战略,构建立体化营销新模式。



开展市场调研,了解精酿啤酒市场发展新趋势。积极推进济啤精酿酒馆加盟通道,以社区、风景区、商业街区为主要区域,加快经营面积40平方米以上的济啤精酿酒馆加盟,以此拓展产品销售渠道及品牌曝光度。



接洽专业线上营销团队,打造线上销售增长点。试点视频直播带货销售,拓展新时代产品销售模式,利用网络传播速度快、范围广、减少中间销售环节的特点,使公司产品迅速扩大知名度及销售范围。制作了探店、探厂短视频,取得良好的传播效果。



深化酒旅融合,推动园区规划优化升级,筹备D17产业园2023啤酒节。不断完善企业定制、私人定制和品牌运营商等定制产品的销售方案及产品开发。以园区业户为突破口,为其量身定制产品或包装,进而提高“D17精酿啤酒”的知名度和品牌价值。

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